夢回長安夜 看流量如何變“留量”

日落前忙碌西安城

(資料圖)

日落后夢回長安夜

暮色降臨，西安這一歷史名城

開始散發(fā)別樣耀眼的光芒

華燈初上，熠熠生輝

無不顯示著西安夜經(jīng)濟的蓬勃活力

外交部發(fā)言人華春瑩在社交媒體平臺中這樣描述西安：“西安，是一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代，過去與未來相遇的城市?！?/p>

要論在網(wǎng)上關(guān)注度最高的夜間景點，位于曲江新區(qū)的大唐不夜城當(dāng)仁不讓。在抖音平臺上爆火的“房玄齡”“杜如晦”兩位大人，搭檔配合的“盛唐密盒”賬號粉絲量已達(dá)到200多萬。身臨大唐不夜城步行街的現(xiàn)場，人山人海，熙熙攘攘，火爆程度不輸網(wǎng)絡(luò)平臺。

與大雁塔南廣場相接的大唐不夜城，以盛唐文化為主基調(diào)，仿唐建筑與現(xiàn)代商業(yè)綜合體交融，古今文化的碰撞點亮了曲江新區(qū)的夜。日落月升，大雁塔北廣場迎來了亞洲最大的燈光噴泉表演。上下翻飛、左右搖曳的噴泉伴隨著顏色變幻的燈光，氣勢磅礴，震撼人心。

作為文旅大城的西安，對于文旅產(chǎn)業(yè)始終保持著足夠的敏感度。隨著西安“夜經(jīng)濟”的爆火出圈，夜間文化、旅游經(jīng)濟的延伸探討就成了一件很有必要的事情。西安高新區(qū)交出的答卷之一便是嘉會坊。

在嘉會坊的“夜間食堂”中，匯集了一眾美食品牌：海趣餐廳、蘭巴赫、光音酒吧……在享受美食的同時，各家也致力于打造與美食相匹配的用餐環(huán)境，或浪漫、或潮流，吸引游客絡(luò)繹不絕。為了讓到來的市民有更多驚喜，讓創(chuàng)客們下班放松有更多的選擇，在引進商業(yè)業(yè)態(tài)時，不僅有饕餮美食、咖啡甜品，還有酒吧、時尚快餐等，眾多具有特色的餐飲品牌，盡力滿足年輕人對于夜間生活的需求。

在微博西安地標(biāo)人氣榜的游玩榜中，浐灞生態(tài)區(qū)的AR浐灞后海觀景平臺（下稱“后?！保┌裆嫌忻?。“后?！蔽挥阱焙?xùn)|路，歐亞大道彩虹橋邊，被網(wǎng)友稱為“西安city walk”的好去處。

江景、晚風(fēng)、音樂、游艇、后備箱的手工小吃飲品，共同組成了浐灞后海的休閑愜意夜晚。

下班后，踩著夕陽的余暉來到“后?！?。首先映入眼簾的是七彩霓虹燈裝飾的后海星光匯大門，熙攘卻愜意閑逛的人群，空氣中彌漫的餐飲香氣一下子將“city walk”的氣質(zhì)拿捏了。

西安的夜經(jīng)濟發(fā)展

逐漸成為消費市場的重要增長極

美輪美奐的夜景、創(chuàng)意街區(qū)的開發(fā)

新樣式的文化體驗拉開“夜長安”的序幕

不斷將西安品牌打出去的同時

吸引更多優(yōu)勢資源走進來

提升西安夜經(jīng)濟的發(fā)展活力

為西安城市發(fā)展不斷匯集能量

為發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，西安市商務(wù)局先后制定《創(chuàng)建示范商圈、示范步行街和夜間經(jīng)濟示范街區(qū)培育實施方案》《創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市實施方案》《西安市一刻鐘便民生活圈試點城市建設(shè)方案》，明確年度重點培育對象，著力打造“夜西安”消費品牌。2018年以來，打造了大唐不夜城等一批國家、省、市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。

引導(dǎo)打造特色街區(qū)，避免同質(zhì)化。如老城根Gpark主要把消費群體定位在35歲以下，成為年輕人吃喝玩樂的潮地；永興坊主打陜西非遺文化演藝，為游客提供陜西非遺文化體驗；大唐西市匯集了古絲綢之路沿線各國的服飾、手工藝品等，成為展示異域風(fēng)情的文化平臺。

另外，鼓勵各街區(qū)不斷創(chuàng)新和大膽實踐。科技創(chuàng)新，大唐不夜城、周至水街等巧妙運用夜間亮化手法、科技互動裝置。場景創(chuàng)新，充分利用老舊廠區(qū)、閑置商業(yè)資源，打造新體驗場景，拓展夜間消費空間。

西安市高度重視夜經(jīng)濟的發(fā)展，優(yōu)化管理服務(wù)，出臺了一系列政策措施，支持和引導(dǎo)各類市場主體參與夜間消費。2022年6月，西安市多部門聯(lián)合出臺支持“戶外經(jīng)濟”“夜間經(jīng)濟”六項政策，如允許商業(yè)步行街、大型商業(yè)綜合體在不影響通行、安全和落實疫情防控措施前提下外擺經(jīng)營等。

對被評為國家級和省級夜間文旅消費聚集區(qū)分別給予1次200萬元、100萬元獎勵，對被評為省級夜間經(jīng)濟示范的商圈、街區(qū)分別給予1次性80萬元獎勵，對被列為省級夜間經(jīng)濟建設(shè)項目的街區(qū)給予不超過改造投入30%的資金補貼。

今年6月29日，2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會暨西安市“長安夜·夜未央”夜間消費季活動在大唐不夜城拉開帷幕。南京、武漢、天津等全國20多座城市政府代表，30余位夜間經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜乙约捌髽I(yè)代表、推介官等300余人齊聚西安，交流西安夜間經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)秀經(jīng)驗，向國內(nèi)外全景展示西安夜間經(jīng)濟發(fā)展的魅力及建設(shè)成效，助推西安國際消費中心城市建設(shè)。

活動發(fā)布了《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，報告指出，西安的夜間經(jīng)濟繁榮指數(shù)與北京等城市一起，位列全國第一梯隊。

同時，西安面向社會公開發(fā)布了10個夜間消費聚集區(qū)、26個夜間消費地標(biāo)、100個夜間消費網(wǎng)紅打卡點，制作了夜間消費攻略和地圖。如今，西安夜間經(jīng)營業(yè)態(tài)多元快速發(fā)展，已形成“食、游、購、娛、體、演”等在內(nèi)的多元夜間消費市場。

2023年，西安市政府工作報告明確提出：“創(chuàng)建不少于10個夜間消費聚集區(qū)”，并將此項工作納入全市八個方面重點工作。目前，西安以鐘樓—大南門、小寨—大雁塔2個都會級商圈為核心，以10個較為成熟的城市級、25個區(qū)域級商圈和80條步行街、110個大型商業(yè)綜合體、20個景區(qū)開放夜游業(yè)態(tài)為載體，覆蓋城鄉(xiāng)、產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間經(jīng)濟空間體系已基本形成。

西安的夜 愈發(fā)迷人

越來越多的夜經(jīng)濟品牌破圈出圈

吸引著全國各地的游客前來

“夜西安”

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